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當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>創意文案>詳細內容 麥肯光明招聘廣告文案：妖、魔、鬼、怪 作者：佚名 時間：2007-4-18 字體：[大] [中] [小]

廣告標題：
妖篇：麥肯不要人，專要人妖！
魔篇：麥肯不要人，專要色魔！
鬼篇：麥肯不要人，專要吝嗇鬼！
怪篇：麥肯不要人，專要丑八怪！
 
文案分析:
該廣告是麥肯廣告公司一則招聘員工的企業事務廣告。獲《現代廣告》2001年“創意無限”大賽金獎。招聘廣告當然要介紹招聘條件。麥肯廣告公司欲招聘什么樣的員工呢？文案抓住廣告行業具有新鮮、動感，富有挑戰性的特點，喊出了一句石破驚天的口號“麥肯不要人”，專要“特殊的不同凡響的人”。這“不同凡響的人”居然是“人妖”、“色魔”、“吝嗇鬼”、“丑八怪”。這似讓人感到不可思議，然而仔細觀察廣告的畫面
，再回味咀嚼，你就會為該廣告創意而拍案叫絕。
這則系列廣告由四則廣告組成，分別是妖、魔、鬼、怪。《妖篇》是藍色畫面上，一個古靈精怪、動作神秘的泰國風格人妖；《魔篇》是綠色畫面中，一個在時隱時現的形形色色的眾生中凸現的另類；《鬼篇》是橙色畫面中，一個戴著小帽的精于算計的帳房先生；《怪》篇是紅色畫面里，一個不對稱的丑八怪。這一組性格鮮明的反常形象，巧妙的反映了麥肯公司欲招聘的廣告人員是具有專業水準和經濟頭腦，能超負荷進行廣告創作，又有與眾不同創意的“特殊人”。